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Choice bezeichnet die Möglichkeit eines Individuums, zwischen zwei oder mehr Optionen zu wählen. Dabei beschreibt der Begriff lediglich den Akt der Entscheidung, unabhängig davon, ob diese Wahl freiwillig oder durch äußere Umstände beeinflusst ist. Choice allein bedeutet nicht automatisch, dass die verfügbaren Optionen gleichwertig oder frei von Druck sind.

Im Konzept von Choice & Control ist Choice eine notwendige Voraussetzung für Freedom of Choice (Freiheit der Wahl), aber nicht gleichbedeutend mit ihr. Während Choice lediglich eine Auswahl beschreibt, stellt Freedom of Choice sicher, dass diese Wahl ohne Zwang, Druck oder negative Konsequenzen getroffen werden kann. Ebenso hängt Choice mit Degrees of Freedom (Freiheitsgraden) zusammen – je mehr Freiheitsgrade ein Individuum hat, desto größer ist der Spielraum für sinnvolle Entscheidungen.

Ein Beispiel: Ein Pferd kann sich entscheiden, auf ein Signal hin zu reagieren oder nicht (Choice). Wenn das Ignorieren des Signals jedoch zu Strafe oder unangenehmem Druck führt, fehlt ihm die Freedom of Choice. Choice ist also die Grundlage für Entscheidungsprozesse, aber erst durch die richtige Gestaltung der Wahlmöglichkeiten wird sie zu einer echten, selbstbestimmten Entscheidung.